El podcast, en su origen una especie de radio a la carta, ha trascendido esta frontera para convertirse en mucho más. Un formato propio que permite a los creadores, con una mínima inversión tecnológica, llegar más lejos que la propia radio y experimentar con nuevos géneros e ideas en muchos casos desde la comodidad de su hogar. Si ya desde hace unos años el podcast se había convertido en una herramienta popular, los meses de confinamiento han confirmado su auge con una incontable cantidad de propuestas en diversas plataformas.
Según un estudio de Netquest para la plataforma Audible, empresa de Amazon y distribuidor mundial de contenido digital de entretenimiento en audio de calidad, el crecimiento del consumo de podcast en España no para de crecer y más de la mitad de la población, un 57%, escucha podcast y un 26% reconoce hacerlo de manera habitual. Estos datos se reflejan también en el consumo de podcast premium en Audible, que cuentan con un crecimiento sostenido del 25% mes a mes
Con motivo del Día Internacional del Podcast, que desde hace cinco años se celebra cada 30 de septiembre, Audible ha reunido en un evento único a varios referentes de la industria del audio en España. La plataforma cumple además un año de actividad en nuestro país, estrenando contenido en multitud de formatos, entre ellos el podcast, categoría en la que ha destacado especialmente este año con 85 lanzamientos que representan más de 1600 episodios y que acumulan ya más de 225.000 horas de escucha en el servicio.
En el encuentro ‘Audio-entretenimiento, más allá del podcast’ grandes profesionales de la industria en España se ha debatido y reflexionado sobre el presente y futuro de este formato. El podcast ha demostrado ser un formato en constante evolución y sin límites en cuanto a producción. Por ello, durante la presentación se han repasado las cuatro categorías principales del audio-entretenimiento de la mano de profesionales como el presentador y cómico Antonio Castelo junto al profesor de podcasting y mindfulness, Oliver Oliva, quienes han hablado de los podcasts originales. El escritor Lorenzo Silva, el guionista Manuel Bartual y la creadora de narrativas sonoras Carolina Abad, han abordado por su parte las nuevas ficciones sonoras.
Los participantes en el evento organizado por Audible.
Además, en el encuentro también se han analizado las audio-series con los actores Marta Hazas, Javier Veiga y el CEO de Contubernio Alberto Caballero, así como se han repasado los audio-documentales con la experiencia de Toni Garrido, director de The Story Lab; Luis Velo, socio y CEO de Par Producciones y el escritor y productor, Carles Porta.
True crime, ficción y comedia, géneros favoritos de la audiencia
Con una oferta de 10.000 audiolibros en español - con un crecimiento del 55% del catálogo en español desde el 1 de octubre 2020, Audible ha estrenado 7 nuevos podcast originales al mes y los géneros más demandados por la audiencia son el True Crime (23,5%), la ficción (18,6%), la comedia (17,5%), los documentales (12,3%) y los contenidos sobre crecimiento personal y autoayuda (7,3%).
Entre los primeros, destacan títulos como ‘¿Por qué matamos?’ o ‘¿Hablas Miedo?’. La ficción está protagonizada por ‘The Sandman’, una superproducción internacional que contó con un casting de más de 70 voces, así como la serie de ‘Alien’. ‘Muy de Sherlock Holmes’, ‘Santuario’ y ‘Jodidísimas’, escrito por María Dueñas, son asimismo algunos de los Podcast Originales de ficción que han tenido audiencias muy importantes.
Carles Porta, escritor y productor responsable de contenidos como ‘¿Por qué Matamos?’, ha indicado en este encuentro que "nosotros intentamos siempre llegar a las emociones. Eso que se dice siempre de que la realidad supera la ficción es muy cierto. En Audible siempre dicen que “no hay nada más poderoso que una buena historia bien contada” y eso es lo que intentamos nosotros: contar las historias tocando emociones, que es lo que convierte nuestro true crime en algo específico y especial, además de algo muy íntimo, porque hablas directamente con el oyente”.
En la comedia, el Podcast de Antonio Castelo ‘No Te lo vas a Creer’ y el Original de audio de ‘La Que se Avecina’ han sido también líderes de audiencia. En los documentales destacan los Originale ‘El Desafío, ETA’, que cuenta la historia de la banda terrorista hasta su disolución en una producción impactante narrada por Ramón Langa, o el estreno reciente de ‘Justicia Universal’, una producción de The Story Lab conducida por Baltasar Garzón.
Por su parte Antonio Castelo ha explicado su experiencia con el servicio y las claves del éxito del mismo. “Yo toqué a la puerta de Audible sin conocernos de nada con mi lista de ideas y al cabo de una semana ya sabíamos que íbamos a trabajar juntos. La clave fue que eran buenas ideas y que Audible se paró a escucharlas. Realmente ahora mismo hay muchísimos podcasts y es muy difícil innovar, supone un reto hacer cosas que interesen a la gente más allá del formato. El reto es hacer una idea super sencilla que se entienda muy fácil y que realmente apele a la gente a que la escuche y que vea que detrás hay algo muy potente".
Entre los contenidos de crecimiento personal, destacan ‘Pequeñas revoluciones para Crecer’, de Elsa Punset y ‘Reto 21 días Antiestrés’ de Oliver Oliva. Además, según los datos recogidos por las encuestas, los momentos de consumo favoritos de los oyentes son mientras realizan las tareas del hogar, en la cama para relajarse antes de dormir y durante los desplazamientos de un lugar a otro, ya sea en coche o en transporte público. Además, el motivo principal por el que los consumidores se decantan por este formato sigue siendo el interés por estar informado, siendo los días entre semana - de lunes a jueves- los de mayor uso, con un consumo mayor entre las 00:00h y las 03:00h de la mañana.
En este sentido, Toni Garrido explica que "en Audible no hay ningún sesgo editorial. Lo más importante son siempre las historias y nadie ha hecho jamás ningún tipo de valoración editorial más allá del interés o la calidad del contenido. Para nosotros, que nos dedicamos a contar historias reales y veraces, es necesario que pongamos en valor el trabajar con la libertad de que todo lo que dices solo va en favor de la buena historia, no de ningún otro tipo de interés”.
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